最近，国际奢侈品牌杜嘉班纳辱华事件闹得沸沸扬扬，抵制洋货、支持国货的声潮又高涨起来。其实，我们西安也有不少本土品牌，在改革开放初期，追赶潮流的西安人一度走在了中国时尚潮流的前端。这期我们就挖一挖老资料，谝一谝西安老品牌的浮沉。
纺织大省带动的时尚潮牌
“不要束缚，我要班博”谁还记得这句广告词，还有当年满大街由陈小春代言的班博休闲服装店？当年的班博与美特斯·邦威、以纯、真维斯等一起，开启了西安人对于时装品牌的认知。
班博带着魔都上海的时尚基因创建于1995年，2000年在西安首创1000平方米的休闲服饰专卖店，后来请到明星陈小春做形象代言人，挟巨星之势， 广东、上海、武汉、沈阳分公司相继成立，后在进军上海时一蹶不振，至2013年落幕。有80后回忆，当年上初中时为了买一条班博的裙子，足足攒了两个月的早饭钱，那时候一条裙子是80元，一顿早饭是一元到两元钱。
当年，时尚品牌班博的出现并不是偶然，我省是出名的纺织大省，又坐拥西部地区唯一以纺织服装为特色的高等学校西安工程大学，其中的服装与艺术设计学院更是被评为中国十大著名时装学府。
那时年轻人结婚条件好一点的，必须要有“三转一响”，其中“一转”就是缝纫机，据我馆馆藏档案记录，1986年西安缝纫机的销量在24—27万台，在没有外来潮牌的年代，西安人自己买来上海的裁剪书，学样裁衣，自己动手打扮自己。
当年我省的纺织品不仅内供全省，还销往全国，非常有名。据我馆馆藏记录，1986年我省的纯棉布销售为1.7亿米，涤纶纺织布销量为6270万米。1950年到1962年，陕西基本形成了以西安和咸阳为中心的纺织工业基地，我们所熟知的大华纺织厂（陕棉十一厂），国棉一、二厂、西北国棉三到七厂、第一针织厂、第一毛纺厂，累计投资3.5亿元，到“二五”计划末期，全省纺织工业总产值达到了4.5亿元。
（馆藏照片：国棉一厂，纺织工的青春年华）
到了60年代，大部分纺织厂都开始技术革新，70、80、90年代都在不断地进口新的机型，加大投资进行技术改革，以大华纺织厂为例，就在80—90年代完成了5300万元的技改投资。据我馆馆藏记录，1978—1983年我省共引进新设备39项，投资1413万美元。新设备也带来了新产品，1985年我省的纺织品就有新产品66项，新花色700多个，新研制的“乳白色低弹线绣”和“朱红色巴拿马”在全国拿了一等奖和二等奖，七个产品被评为全国优秀儿童产品奖，一个产品被评为全国优秀旅游产品奖，可以说，当时我省在服装的原材料上一直是潮流时尚的领导者。这样的潮流带动也给我省带来了不容小觑的产值，1985年的纺织产值达到了29亿多元。
（摄于大华1935——by 贺瑾）
当年满大街的花衬衫、喇叭裤见证了西安的时尚与青春，然而旧时的辉煌却没能持久，纺织大省还是没落了，时尚品牌也没有存活下去。现在的大华纺织厂和东郊纺织城都已成了艺术街区，似乎在回忆着当年带给西安乃至全国的潮流趋势。
（摄于大华1935——by 贺瑾）
全国闻名的“蝴蝶手表”
当年我爸爸给我买了一块蝴蝶牌的手表，于是舞会、话题、恋爱、结婚、生子水到渠成。”一位叔辈这样回忆道。80年代的蝴蝶牌手表全国闻名，在年轻人心目中甚至超越现在的很多国际一线大牌。当年的蝴蝶手表厂是全国三大手表生产基地之一，另外两个是北京和天津，蝴蝶牌手表因为技术先进、造型美，不仅在西北地区很火爆，在全国，甚至时尚之都上海的销量都很好。
（网络图片）
蝴蝶手表厂原来叫做红旗手表厂，1967年我馆的馆藏文件《红旗手表厂设计任务书》中记录，当年该厂的任务为单班年产30万只，双班年产50万只，以生产面向广大工农兵群众所适用的普通民用手表为主。在馆藏的支援三线的同志的档案中，许多是被分配到红旗手表厂工作，他们不但带来了来自上海大都市的技术，也带来了那里的潮流趋势，为后来蝴蝶手表能够风靡全国立下了汗马功劳。据一位当年的员工回忆，一开始的红旗手表厂生产的是延安牌手表，质量非常好，用的全都是上海SS1机芯，后来才改了名，生产玉兰手表和蝴蝶手表。别的手表卖几十块的时候，我们的蝴蝶表已经卖到一百多块钱了，是带日历的那种。
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1969年，红旗手表厂改名蝴蝶手表厂落户西安长安区，自此开始了它20多年的辉煌。从建厂到1992年，累计上缴国家利税5.06亿元，相当于10个蝴蝶手表厂的注册资金。馆藏档案显示，1985年我省的手表销量依旧是120—130万只之间，蝴蝶牌手表几乎占了全部份额，可以说20年来这种手表几乎每年销量都在上升，常常处于供不应求的状态。据老一辈人回忆，当时一听对方是蝴蝶表厂的，立即要攀上关系，方便内部买手表。
然而好景不长，1993年，蝴蝶表厂开始走下坡路，遭遇了市场变化的重创。计划经济时代产品销售无忧，但市场经济的到来，电子手表出现并抢占市场，机械手表没有了市场优势，再后来各种电子产品的出现和冲击，让蝴蝶牌彻底销声匿迹。
当我们再次来到位于长安区的蝴蝶表厂，只剩下老旧的厂房和家属楼似乎在诉说昔日的辉煌，这个曾经以《梁祝》为灵感来源的、表达美好爱情的牌子，终于还是在时代的巨浪中没落了，但作为我们西安本土的时尚品牌，它确实让我们无比骄傲过。
记录美丽的“华山相机”
爱美之心人皆有之，现在有自拍神器，在那个年代也有记录美好的神器，它就是西安本土品牌“华山牌相机”。
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说起华山牌相机就不得不提到西北光学仪器厂了。西北光学仪器厂系原兵器工业部国防精密光学仪器厂，始建于1953年，由前苏联援建。几十年来，西北光学仪器厂受到党和国家领导人的高度重视和亲切关怀，刘少奇、朱德、邓小平、陈云、聂荣臻、邹家华、曹刚川等党和国家领导人都曾莅临西光公司视察。
当年的西北光学仪器厂，除了生产过华山牌相机，还生产过和平牌和长乐牌相机，只不过华山牌出产的机型更多，生命力更持久，所以更为人们熟知。据《西安古今大事记》刊载：1958年7月6日 ，西北光学仪器厂试制成功我国第一架小型高级照相机“和平”牌照相机。该机为单镜头平视取景照相机，机身上印有美术字“和平”二字，是参照前苏联“运动”牌相机进行试制的，产量仅有200台左右。当时销售价格80元。
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据一位老辈的相机收集者回忆，60年代初开始出现胶木的华山牌相机，当时的售价为80元，但是当年人们的月工资平均才不到60元，所以并不受欢迎。后来因为库存太多，1964年厂家处理库存，每台仅售8.5元。这位相机爱好者就是在这时候买了第一台相机，他说：“我是在该厂职工摆的路边摊买的，才花了8元钱，还花了两角钱买了黑白胶卷，开启了我的摄影之路。”
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据我馆馆藏记录，1986年相机的全国需求量是240万架，到了1990年就飙升至4900万架，华山牌相机也在这种市场需求中不断地求新求变，出过不少机型。当年的华山牌相机在全国都是很受欢迎的，自然价格也随着销量水涨船高，后来一部相机已经卖到了100多元。不过那时不少人已经开始用照相赚钱，据一位多年从事摄影工作的人回忆，70年代他用华山牌相机给大家照黑白照片，一张收费6角钱，有时候一天能收入上百元。
之后西北光学仪器厂更名为西光集团公司，开展的业务越来越多，虽一直出产相机，后来还生产过数码相机，但在市场经济的冲击下，早已没有了当年华山牌相机的辉煌。
（网络图片：当年钟楼的华山牌照相机广告横幅）
西安还有这些驰名品牌
黄河牌电视机
现在的年轻人追“苹果”手机，远不如当年的西安人追“黄河牌彩电”来得疯狂。1984年黄河机械厂引进了彩电生产线，“黄河彩电”诞生，那个年代它就是结婚必备品。买一台“黄河彩电”先得存好几年钱，斥巨资购买，还经常没货，比现在的限量版奢侈品紧俏得多。
秦俑奶粉
提起秦俑奶粉可能老一辈人比较熟悉，但是提起银桥乳业就是西安无人不知无人不晓的品牌了。从临潼相桥镇走出来的银桥，靠着五口大锅，白手起家，做了一年炼乳，1980年做出了秦俑牌奶粉。2002年9月1日，“秦俑”奶粉荣获“中国名牌产品”称号，实现了陕西省中国名牌零的突破。2003年，集团在新加坡成功上市，从而成为国内首家在境外上市的乳品企业。2005年9月，秦俑奶粉和银桥牛奶双双荣获“中国名牌产品”称号。银桥人大概也不会想到，当年在老厂区楼上的那个横幅“秦俑牌奶粉从这里走向世界”会梦想成真。
德懋恭水晶饼
"金底银帮鼓鼓腔，红色印章盖中央"形容的就是德懋恭的水晶饼，它是世界各国游客西安之行的必选珍味，更是老一辈陕西人走亲戚常备的礼品之一。“德懋恭”已经是首批“中华老字号”企业，入选陕西省非物质文化遗产名录。
太阳锅巴 荣氏果汁
如今在超市的货架上还能看到这两个品牌。当年的太阳牌锅巴盛极一时，1990年北京亚运会的赛事赞助商，熊猫盼盼都是它的代言人，月产量达3000吨，占据市场的半壁江山。1996年出品的荣氏果汁，能屹立市场不倒也与陕西是果业大省有关，目前，荣氏也在积极转型，再战全国市场。
钟楼奶糕和冰峰
20世纪70年代，在西安钟楼附近有一家小铺面的钟楼食品店，最早的小奶糕就是从这里诞生的，也因此得名"钟楼小奶糕"。虽然钟楼小奶糕也曾进军全国市场，现在却只在西安作为一种记忆存在着。
1953年诞生的冰峰汽水，陪伴了多少西安人的幼年、青年、中年甚至老年，它在西安简直是一种神一般的存在。
它们已经成为古城的文化符号和古城名片的一部分了。
酸奶是银桥的
饮料是荣氏的
雪糕是钟楼的
汽水是冰峰的
西点是米旗的
水晶饼是德懋恭的
葫芦头是春发生的
冰激凌难忘美登高的
西安人是很讲究的
有人说，杜嘉班纳生于1985年，卒于2018年上海，虽是一句玩笑话，却暗含道理。中国是世界上最大的消费市场，拥有着惊人的购买力，失去了中国市场等于失去了半个世界，相反地，拥有了中国市场即打下了半壁江山。
西安，曾经有过那么多全国知名的本土品牌，创造过那么多的辉煌，如今幸存下来的本土品牌依旧在寻找自己的出路。而我们作为热爱这个城市的一份子，更要支持本地品牌，支持它们在大西安起步腾飞之时，搭上这趟开往全国乃至世界的航班。